Adwords

Durée : 7 heures

Publics visés : toute personne souhaitant se former à Google Adwords.

Prérequis : aucun.

Objectifs de la formation : maitriser toutes les bases et les fonctionnalités d’Adwords.

Organisation pédagogique :

Le cours alterne les périodes de formation et d’exercice afin de cibler les points à renforcer pour chaque stagiaire.
Un support de cours est fourni récapitulant les étapes clefs de la formation.

Méthode de validation :

À la fin de chaque formation, un questionnaire à choix multiple permet de vérifier l’acquisition correcte des compétences.

Validation des acquis du cours :

Une attestation sera remise à chaque stagiaire qui aura suivi la totalité de la formation.

PROGRAMME :

1. Découverte et prise en main de Google Adwords :

1. Principes, intérêts et mécanismes de Google Adwords.
2. Les Réseaux de diffusion.
3. Fonctionnement général du système.
4. Connaître les bonnes pratiques (enchères, score de qualité…).
5. Prise en main : création de votre première campagne.

2. Définir sa stratégie Marketing :

• Détermination des objectifs et de l’audience.
• Définition des indicateurs de suivi de performance.
• Estimation du budget et des enchères, découverte des stratégies automatiques.
• Techniques de constitution d’une liste de mots-clés.

3. Optimiser ses campagnes AdWords :

• Appréciation de la qualité de votre trafic (KPI).
• Les différents paramètres de campagnes.
• Bien cibler ses campagnes.
• Optimisation du score de qualité et augmentation du CTR.
• Stratégies d’enchères intelligentes.

4. Savoir analyser ses performances :

• Comprendre le principe de conversion et paramétrer les outils de Web analytics.
• Conversions depuis Google Adwords (implémentation de la balise).
• Conversions depuis Google Analytics (destination, pages/sessions…).
• Création de rapports et tableaux de bord.
• Analyse des indicateurs de performance.

Le programme s’adaptera aux besoins et au niveau du stagiaire.